先日、新規開店するとあるバーへロゴデザインの打ち合わせに行った。
オーナーは40代前半の、一言で言えば"チョイ悪オヤジ"な事業家である。デザインすることの意味は知っている。実際に店を切り盛りするのは、20代前半のオネーちゃん。
オーナーは、オネーちゃんにかなり入れ込んでるらしく、「ロゴはどうする？（ハート付）」なんつって、ロゴデザインをオネーちゃん任せにする意向の模様。
話しは前後するが、実はこのバーはオイラも物件選びから参加しているプロジェクト。居抜きで安く契約できた物件だ。さらにこの時点でロゴデザイン提案は2回ほど提出済。
オーナーのバーへの情熱や意気込みを汲み取り、会心のロゴを作成した。実際オーナーは喜んでいた。
しかし、オーナーから「テキストだけでいいって。」という連絡が入った。ん？他に誰かが介在しているの？
そう！この時初めて知ったのだ！ロゴの決定権はオネーちゃんにあることヲ！
そんで、打ち合わせに行きましたよ。PowerBookG4持って。先ずはフォントの方向性決定から。つまり、振り出しに戻る模様（涙）
予想外だが、このフォントの方向性はあっさり決定した。それもオイラも心の中でこのバーの名前にピッタリだと思っていたオススメのフォントだった！これは正直驚いた。
もしかして、このオーナーの事だから、このオネーちゃんにデザイン関係の才能があることに気づいているのかも。
なんて予想は見事に外れることとなる（笑）
三人並んで、真ん中のPowerBookG4をにらめっこ。
「もうちょっとふくらませて～」「もっと激しく～」「こう、ヒュルッってカンジの～」
で小一時間くらいこのやりとりが続いていくのだ。
こんなやりとりでは、絶対イイものはできないので、ロゴをイメージできるまでの物語を作ってあげることにした。つまり、「どういう店にしたいのか」「どんな人にきて欲しいのか」「どんなお酒をだしていくのか」「自分はどんなものが好きなのか」等を世間話的に聞き出し、デザイナーがそのたくさんのイメージを具現化にロゴにしていく手法を取ろうと思ったのだ。
オイラ 「どんな店にしたいの？」
オネーちゃん 「女の子っぽい店」
オイラ 「好きなブランドはドコ？ヴィトンとかエルメスとか」
オネーちゃん 「ん～。特にないかな～」
オイラ 「お店のイメージは？」
オネーちゃん 「カワイイのがイイ～」
オイラ 「・・・・・」
炸裂！オネーちゃん炸裂！である（笑）
つまりオネーちゃんである。誰かの金で店を出させてもらってるオネーちゃんである。物事をうまく伝えられないのである。「かわいい」論でも述べられているが、正体はボキャブラリがないので「カワイイ」という意味のない便利な共通言語を多用するイマドキのオネーちゃんなのである！
だからオーナーとオイラとで、オネーちゃんのイメージを通訳・要約・イメージ化して画面の表示させると「やっぱダメ～」なんて甘い声出しちゃうのである。実際の問題点はオネーちゃんにロゴのイメージが全くなく、何がなんだかわからなくなっていることであった。
でもオネーちゃんテンションアゲアゲで、「あーやってみて」「こーやってみて」と多種多様なイメージを提案してくれる（泣）ここでオーナーとオイラはコリャダメだゲージ沸点到達である。（笑）
オーナーの気遣いで、オイラを早々に引き上げさせてくれた。
印象に残ったのは、オーナーが言っていた、「アイツ達の言う「カワイイ」っつ～のは、可愛くね～からな～。困るよな。コワカワイイとかキモカワイイとかさ。どっちだかわかんね～よ。」である。
オネーちゃん達の言う「カワイイ」は英語で言う「cute」「lovely」「pretty」「sweet」ではないのだ。どちらかというと「grammar」「elegant」系のほうが色濃く、「怖い」とか「気持ち悪い」とかネガティブ意識よりも「コワカワイイ」や「キモカワイイ」というポジティブ意識の、都合のいい名詞的なコトバに変化してしまっていて、言葉の意味の範囲が宇宙みたいに膨張し続けて、そのうち全宇宙共通名詞的なコトバになっていく要素があるのだ。現に海外ではクールという意味で「カワイイ」というコトバが使われたり、「kawaii＋ホニャララ」「ホニャララ＋kawaii」というドメインもかなり取得されている。
バーのロゴは、やはりオーナーと決めることにする。先ずオーナーを説得するほうが、オネーちゃんの言う「カワイイ」という意味を理解するより確実に早いからだ。
![TITLe (タイトル) 2006年 06月号 [雑誌]](http://images-jp.amazon.com/images/P/B000FCW20O.09.MZZZZZZZ.jpg)
